谷歌表示，尽管面临监管机构和官员的挑战，它仍在改进旨在改善隐私性的Chrome用户跟踪技术的计划上取得进展。周一，该公司对其工作进行了更新，以从其Chrome浏览器中删除所谓的第三方Cookie，这些Cookie由网站的广告客户或合作伙伴使用，可用于跟踪用户的互联网浏览习惯。

第三方Cookie长期以来一直是隐私问题的源头，一年前Google宣布将取消它们，这一声明震惊了在线广告行业。

这些变化将影响全球主要的Web浏览器Chrome，以及其他基于Google Chromium技术的浏览器，例如Microsoft Edge。竞争对手的浏览器Safari和Mozilla Firefox在默认情况下已删除了第三方Cookie，但Google采取了更为渐进的方法。

谷歌负责用户信任和隐私的小组产品经理Chetna Bindra在一篇博客文章中试图缓解对该项目的担忧，称这些提议将“帮助发布者和广告商成功，同时保护人们在网络上移动时的隐私”。

谷歌表示，它正在发布一项提议的技术的新数据，该技术取消了“个人识别码”，而是将用户分为大量的人口群体。

该技术将个人用户隐藏在在线人群中，并在设备的浏览器上将某人的网络历史记录保密。测试结果表明，它可以有效替代第三方Cookie，并且广告客户可以期望“与基于Cookie的广告相比，每花费一美元获得的转化次数至少有95%”。

转化是用户在看到广告时所采取的操作，例如点击进行购买或观看视频。广告主将在未来几个月内自行测试该系统。

英国行业游说组织Open Web的营销人员表示，Google的宣布没有缓解广告行业和监管机构表达的担忧，并质疑该公司的数据是否表明了其主张。

谷歌的计划受到了英国竞争监管机构的审查，该机构本月开始调查是否会破坏在线广告竞争并巩固谷歌在数字广告行业的主导地位。

美国官员也在挑战Google的行为。上个月，一些国家对这家公司提起诉讼，指控该公司在在线广告行业中存在“反竞争行为”。